Le résumé des faits marquants avec Andrew Williams
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«Je ne vois aucune croissance significative au cours des prochaines années», explique Stryjak. « D’autres entreprises ont rattrapé un peu en termes de choses plus durables et durables et réparables, et avec les consommateurs, un moteur clé est toujours des prix et de la marque. Fairphone aura sa fidèle base de fans, mais je ne vois pas cela se détendre de sitôt. »
« Personne ne veut tirer sur un cheval mort »
Nous avons mis à Fairphone l’idée qu’il pourrait avoir à faire du pootling avec ce même public de niche. «Je dirai que c’est un non-sens, non?» Raymond Van Eck, PDG de Fairphone, a déclaré à Wired.
«Je n’aurais jamais commencé dans une entreprise… si nous pensons qu’il n’y a pas de potentiel. Personne ne veut, comme nous le disons en Néerlandais, tirer sur un cheval mort pour voir si cela va marcher.» Fairphone est basé à Amsterdam et Van Eck a été nommé PDG en août 2024.
«Au cours des cinq prochaines années, nous avons vraiment l’intention de quadrupler notre marché adressable et d’en prendre notre juste part», explique Van Eck. La société a également fixé un objectif de «croissance à deux chiffres» juste pour cette année. La question évidente: comment?
Une partie de la stratégie de Fairphone est bien sûr observée dans le Fairphone 6 lui-même. Il a quelques idées soignées telles qu’un curseur qui place le téléphone en mode essentiel. Cette interface est de nouveau à l’interface pour vous aider à vous éloigner des distractions des médias sociaux, par exemple,.
Il y a un angle de style de vie venteux ici, les Fairphones n’ont sans doute pas eu auparavant. Et favoriser qui faisait partie du changement de marque que la société a lancé au début de 2025, qui comprenait le regroupement du logo de l’entreprise à l’aspect raide et tout le plus pour quelque chose d’un peu plus amical.
Le correctif Fairphone
Van Eck dit qu’il s’agit de «changer l’ordre» des priorités, de mettre l’appareil lui-même à la pole position plutôt que de l’éthique qu’il représente. « En fin de compte, il clarifie également la vision de Fairphone, car le changement de marque nous a donné une identité plus amicale et plus accessible », dit-il. « C’est un peu moins paternaliste. »
Le message est que Fairphone n’est pas seulement un téléphone pour Eco Warriors. Et le directeur de la technologie Chandler Elizabeth Hatton suggère que l’image, ce message de Fairphone classique, s’est peut-être révélé rebutant pour certains.
«Lorsque nous commercialisons l’appareil, nous ne dirigeons pas avec cela. Pas dans nos campagnes publicitaires, pas dans notre communication, et non aussi la façon dont je voudrais vous le transmettre», explique Hatton. «Il peut devenir prêcheur sur certains marchés. Ce message résonne moins. Il y a des gens qui sont en panique mais aussi complètement épuisés par la crise climatique ou les questions d’éthique.
Alors… est-il temps de déménager Fairphone? Cela semble trop émoussé, car rien n’indique que Fairphone prévoit de diluer ses normes. Ça ne va tout simplement pas les harceler tout aussi ouvertement.
Refuser le volume
«Fairphone a été fondée il y a 12 ans, essentiellement pour s’attaquer aux problèmes sociaux et environnementaux intégrés dans l’industrie de l’électronique», explique Van Eck. «Ce que nous avons également vu, c’est que Fairphone était tout à fait situé pour raconter cette histoire… ce qui signifiait que le Fairphone était pour un marché moins adressable.»
Cette nouvelle approche implique également de ne pas avoir une vision trop audacieuse de choses comme IAqui en raison de son impact environnemental pourrait être considéré comme antithétique à une partie de l’ancien message Fairphone.
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